trendekA trend bizonyos, a piacon zajló jelenségek, folyamatok felerősödése, elterjedése a társadalomban, mely jelentős hatást gyakorol a fogyasztók magatartására, szokásaira a belátható jövőben. A társadalom egyes csoportjainak életmódjában, életstílusában, vásárlói magatartásában, attitűdjében is változást idéz elő, így pl. befolyásolja a termékválasztási döntéseket, a szolgáltatókkal/termelőkkel szembeni elvárásokat, stb. A trendeket érdemes rendszerben értelmezni, hatásuk az idő intervallumától, az iparági kiterjedtségtől, az elért fogyasztói körtől függően megkülönböztetünk megatrendeket, trendeket/ellentrendeket és aktuális trendeket. Egy adott iparágra, célcsoportra vonatkozó trendek azonosításánál mindhárom szintet figyelembe kell venni.
|
