 |
insight kutatásMa már nem lehet fikcióra építeni egy stratégát, elengedhetetlen a fogyasztóról a közvetlen, releváns információ és az inspiráció! Az insight kutatás az egyik leginspiratívabb kutatási terület, mely aktív része a stratégiaalkotásnak, legyen szó márka/cég/kommunikációs stratégiáról, hiszen valós jelenségeken alapul, mégis új perspektívát ad… Olyan kutatási módszerek halmaza, olyan felismerések rendszere, mely lehetővé teszi, hogy belelássunk a fogyasztók gondolkodásába, motivációinak motorjába. A Consumer Insight nem más, mint a fogyasztókkal, az adott célcsoport szereplőivel való közvetlen érintkezés azzal a céllal, hogy betekintést nyerjünk az érzelmi és értelmi alapú döntésmechanizmusukba. Az insight kutatás során értékes információkat kapunk arról, hogyan látják a fogyasztók az adott terméket/márkát/szolgáltatást, hogyan élnek meg különböző élethelyzeteket, - vásárlási szituációkat-, hogyan alakulnak a döntési mechanizmusok szituációnként, mi alapján alkotnak véleményt, mely elemek befolyásolják őket. A márka kultúrát teremt, közvetít, tájékoztat, párbeszédet gerjeszt és értéket ad. A Brand Insight kutatás során a márka kerül a középpontba, vagyis körbejárjuk azokat az elemeket, faktorokat, sztorikat melyek hatással vannak a márka életére, annak tovább épülésére, jövőbeli kiterjesztésére. Mindennek az a célja, hogy a releváns márka insight elemeket megtaláljuk, amelyekre stratégia építhető. |