 |
Hírlevél | 2016/9KÖZÖSSÉGI MEGMONDÓK - avagy az online véleményvezérek mint marketingeszközök Az online világban dolgozó bloggerek a közösségi média csatornái között otthonosan mozognak és képesek befolyásolni a hasonló gondolkodású és élethelyzetben (életkorban) lévő kortársaikat nemcsak véleményükkel, de márkahasználatukkal is. Ha kimondottan a Z-generáció tagjaiból álló közönséget nézzük, körükben a tinédzser vlogok, kreatív (DIY) blogok, unpacked blogok, beauty és fashion blogok, játékkövető blogok vagy a főzéssel kapcsolatos, táplálkozási blogok a legnépszerűbbek. A videobloggerek vagy youtuberek sikere a követők számában mérhető (feltételezve, hogy nem hamis számokkal operálnak). A követők száma pedig megfelelő személyiségmárka értéket is jelenthet, melyet a márkák előszeretettel alkalmaznak mintegy marketingeszközt. A márka kollaborációkon túl (amikor megjelenik a videóban, blogban a termék használat közben vagy kicsomagolás közben) ma már a (v)bloggerek a kereskedelmi egységekben is megjelennek így megfogva az olyan célcsoportokat (Z, Y, vagy X generáció), amelyek nem feltétlenül az elsődleges célcsoportja annak a láncnak. Egy blogger alkalmazása vagy megjelentetése egy áruházláncban nem feltétlenül fogja az új célcsoportot meghódítani, de minden esetre jó alkalmat ad arra, hogy az online és a tradicionális márkaképpel rendelkező offline világot összekösse egy márkatérben és élményben, mind a vásárlók, mind a potenciális vásárlók körében, felfrissítve a márkát. Természetesen fordítva is láthatunk példát, amikor a dinamikus, fiatalos online márka (webáruház) jelenik meg a valós térben és bloggerek segítségével segíti a két csatorna közötti átmenetet, átléphetőséget, újból a márkaélményt előtérbe helyezve. Nemcsak az eladótérbe vonzhatóak be a bloggerek és véleményvezérek, de a médiában is nagy szerepük lehet. Marketing szempontból széles skáláról beszélhetünk a saját műsortól egészen a kommunikációs kampányig. Ha megmaradunk a márkakommunikációnál, számos példát ismerhetünk arra, hogyan tudnak hatékonyan megjelenni és hozzátenni a márkához a bloggerek nemcsak stílusukkal, véleményükkel, fantáziájukkal és a követőikkel, hanem továbblépve mintegy kurátorként a termékfejlesztésben. A befutott bloggereket ma már profi csapat segíti, úgynevezett influencer management cégek, akik többek között a márkákkal is szerződnek, de még a tartalom összeállításában is segítik az elfoglalt bloggereket. Az igazán befutott bloggerek súlyos pénzeket képesek keresni, de cserében magánéletük nincs, párjuk is inkább a fotósuk, instagram-férjeik vannak. Nem mindenki akar ügynökséggel dolgozni, van, aki saját csapatot épít vagy éppen különböző alkalmazásokat használ az értékes posztok pénzbeli lefordítására.
A Rewardstyle egy olyan alkalmazás, ami a bloggereket és véleményvezéreket segíti abban, hogy pénzre váltsák online aktivitásukat a márkaposztjaikkal. A #rewardstyle egy olyan linket biztosít a márka és a posztok között, mely számolja a posztok által generált klikkelést, valamint vásárlásokat. A cégnek saját csatornája is van, a LikeToKonow, ahol a saját márkáit, bloggereit promotálja többféle felületen. Számos más tanácsadói szolgáltatást is nyújt márkatulajdonosoknak és bloggereknek egyaránt, ami a hatékonyságukat növelheti.
Egy szentpétervári pékség, a Bushe Bakery meghívott Instagram-hírességeket (vagyis népszerű Instagram posztolókat), hogy vegyenek részt egy fotózáson. A Instagram-stílusú kampányban a pékárukat mutatták be természetesen a bloggerekkel együtt. A fotókat print, online felületeken és metróállomásokon használták a hirdetésekben, valamint arra buzdították a vásárlókat, hogy osszanak meg ők is fotókat.
A Netflix egy kampányban „Grammaster” címmel hirdette meg a főállású közösségi média fotós pozíciót. Az online versenyben a jelentkezőknek Instagram használónak kell lenniük és a szerintük legjobb három fotójukat kell hashtag '#grammasters3' segítségével beküldeni, megjelentetni. Az ideális közösségi fotósnak elkötelezettnek kell lennie a fotózás és filmkészítés terén, mely lelkesedést a fotóknak is tükröznie kell. A nyeremény pedig álomszerű, hiszen utaznia kell, dokumentálnia kell számos Netflix-show-t valamint a közösségi médián megosztania azokat. Mindezért 2000 USD fizetnek hetente a nyertesnek.
Az utazási felszerelésekről egy külön hírlevelet lehetne írni, hiszen nagyon sokféle utazással kapcsolatos okos eszköz létezik ma már, mellyel megkönnyíthető a tájékozódás, a biztonságosság. Ilyen például az EasyJet által bemutatott okoscipő (link: http://www.origo.hu/utazas/hirek/20160513-okoscipot-dob-piacra-az-easyjet.html), mely gyaloglás közben segíti a tájékozódást, a látványosságok felfedezését egy beépített szenzorral és a vele összeköttetésben álló okostelefonos alkalmazással. Nyomon követhetjük a bőröndünket a reptéri transzferek esetében az Eviate segítségével (link: http://www.eviate.com/). A bőröndre helyezhető e-címke összeköttetésben van az okostelefonnal és látható, hogy éppen hol a bőröndünk. Okos megoldás, ám nem kell okos telefon a 40 alapvető ikont ábrázoló pólóhoz (link: https://iconspeak.world/ ), mely olyan távoli országokban jelent segítséget, ahol nem beszélnek a helyi nyelveken kívül mást. Csak rámutatunk az ikonokra és meg tudjuk magunkat értetni. |
Az Instagrammon való népszerűség pénzre is váltható, még bloggernek sem kell lenni. A 
A 
