Trend Inspiráció

BUDAPEST
BÉCS
BELGRÁD
BUKAREST
KIJEV
MOSZKVA
PRÁGA
POZSONY
SZÓFIA
VARSÓ
ZÁGRÁB

trendek | 2019

Hírlevél | 2013/4

Csomagold BE!

Aktuális téma a csomagolás, hiszen számos újítással találkoztunk ezen a téren az elmúlt hónapokban. Az innovációk nemcsak a designban és minőségben érhetők tetten, hanem nagyobb figyelmet kap a környezetvédelem, az áru árának csökkentése, valamint az egyszerűség és a kényelem is. Mindezek a jellemzők egymást segítve nagyszerű megoldásokat szülnek, melyekre az alábbiakban hozunk példát. A csomagolásnak olyannak kell lennie, hogyha meglátja a vevő, érezze, hogy ez a termék neki szól, az ő igényeit szolgálja ki, és praktikusságban, megjelenésben illeszkedik hozzá. A kulcsszavak is egyre változnak, az első nagy újdonság a vitaminokat, vagykülönböző hatóanyagokat tartalmazó kupak volt, melyet leginkább ásványvizek tetejébe rejtve találtunk (pl: Cedevita), amelyek a palack nyitásakor, frissen kerültek bele a vízbe. Ez volt a kezdet - bár Magyarországon erre még nem találtunk példát -, de immár újabb dimenziókkal bővült a csomagolás világa.

Ilyen az önmelegítő csomagolás, mely most már nemcsak frissítők (kávé, kakaó), de a levesek, vagy a szilárd ételek terén is megjelenik. A cél, hogy a fogyasztónak még a csomagolás kibontása, vagy a külön edényben történő fogyasztása se okozzon plusz időkiesést és bárhol, bármikor tudja fogyasztani.

A környezet fenntarthatósága, ami azért még háttérbe szorul a költségek és az étel biztonsága mögött, a jövőben még nagyobb hangsúlyt kap. Napjainkban olyan módszereket láthatunk, melyek során megújult anyagokat, vagy újrahasznosított anyagokat képesek felhasználni – mindenképpen az „okos csomagolás” előre törését prognosztizáljuk, amelyek különböző innovációk és együttműködések keretében valósulhatnak meg.

Az Aestech csomagolás minden innovációt szinte egyszerre hasznosít. Kifejezetten a csecsemők kényelmesebb ellátására találta fel a holland cég az önmelegedő csomagolást, amiben eleve együtt van a tejpor adagoló, a bébivíz és a cumisüveg. Ez nem egy előre kevert termék, az összetevőket külön rekeszekben tárolja. A fedél eltávolítása után az aktiváló gombot megnyomva az adagoló kamrából a por azonnal a vizes rekeszbe kerül. Az üveg alsó részében lévő kalcium-hidroxid vízzel történő termikus reakciója folytán a benne lévő folyadék felmelegedik és 20 percig képes tartani a hőmérsékletét. Szóval 2 perc összerázás után kész is a meleg bébiétel, nem megy mellé, nem kell pepecselni a kevergetéssel és útközben, bármilyen helyezetben használható.

Az orosz designerek vállalkozása, a Kian olyan tojástartóval rukkolt elő, mely megfőzi a tojást, nemcsak tárolja. Újrahasznosított kartonból készül, mint egy rendes tojástartó, de alatta van még egy kémiai, "intelligens réteg" kalcium-hidroxiddal és más vegyi anyagokkal átitatva, és egy vizet tartalmazó réteg is. E két belső réteg között egy membrán húzódik, melyet egyetlen húzással tudunk eltávolítani. Ezzel a lendülettel a kalcium-hidroxid reakcióba lép a vízzel, így az intelligens rétegben elegendő hő keletkezik, hogy 2 perc alatt megfőjön benne a tojás.

A dán kávégyár, a Nordic létrehozta az úgynevezett Coffeebrewer-t, mely tulajdonképpen egy eldobható kávéfőző, belsejében friss kávéfilterrel, melyhez csak forró vizet kell önteni, és hagyni 5-8 percig főni. A filter szépen elkülöníti a lefőtt kávét a zacctól, és automatikusan leáll a főzési folyamat, így nem fog megkeseredni a maradék kávé sem. Az egyedülálló kávéfőző rendszer célja, hogy megőrizze a kávé természetes ízét, aromáját. A gyártó külön hangsúlyozza, hogy Fair Trade termékeket kínál, így a fogyasztó pontosan tudja mit és honnan iszik.

A Nestlé fejlesztése az az instant pohár, amiből az instant Maggi leves iható. Az instant levesport tartalmazó csomagolás tetejének levágásával a dobozka összehajtható, két oldalát kattanásig nyomva máris kész a levesescsésze. A “Moment Mahl“ levesek különlegessége tehát, hogy csupán a kanalat kell mosogatni étkezés után, a tányért nem. Forró víz hozzáadásával pedig 3 perc után máris fogyasztható a leves.

Az ehető csomagolás a túlcsomagolt termékek ellen megy, melyek tonnányi szemetet termelnek a világon. A Nestlé különleges jégkréme banán alakú és tényleg le lehet húzni a héját, amiben benne rejlik az elfogyasztható jégkrém. A banánhéj valójában egy sárga zselatin réteg. Először Thaiföldön vezették be, majd Malajziában, de most jelent meg Brazíliában is Pega Pop néven.

A brazil Bob’s gyorsétteremlánc ehető csomagolásban kínálja hamburgereit, a szendvicsek speciális ehető rizspapírba burkolva fogyaszthatóak. Az ötlet egyszerűsíti a szemét kérdést is. A jelszó “Não dá pra controlar,” azt sugallja, hogy mivel szendvicseik annyira finomak és gusztusosak, hogy a fogyasztók úgysem tudnak majd ellenállni a csábításnak, és azonnal beleharaphatnak a szendvicsükbe anélkül, hogy ki kellene csomagolniuk azt.

Képzeljünk el egy nyarat hűtőpultok vagy nagy jégládák nélkül… Az Instant Cool Can 100%-ig biztonságos és környezetbarát, önálló hűtőrendszer. High-tech megoldás, mely a termál-, szigetelő- és vákuumtechnika újdonságait használja fel, amivel az ital hőmérsékletét legalább 16°C-ra képes hűteni mindössze 3 perc alatt. Ha aktív, akkor a természetes szárítószert tartalmazó vákuum magába szívja a hőt az italból a bepárlón keresztül egy szigetelt tartályba, ami tele van hűtőbordákkal.

A londoni tervezőcég, a Postler Ferguson műve ez a friss halcsomagolás koncepció, mely valójában egy kétrétegű polietilén fólia, ami légmentes, visszazárható és jéggel teletölthető, így a hal a szállítás során is friss marad. A figyelemfelkeltő csomagolás valós célja, hogy a szupermarketek többféle friss halat is kínáljanak, főleg a fenntarthatóbb fajokból, mint a morgóhal, a makréla vagy a rája. Ezek a halak olcsóbbak és ugyanolyan finomak, de a vásárlók nem veszik őket, mert nem ismerik, vagy csak egyszerűen nem tetszetősek. Ez a csomagolási javaslat segíthet az eléggé népszerűtlen, ámde bőségesen hozzáférhető halak fogyasztásának vonzóbbá tételében, jobban felismeri a fogyasztó, ha feltűnő és könnyen értelmezhető a csomagolás. A csomagolás egyedi tulajdonsága még, hogy jelzik rajta a fogás koordinátáit, valamint a halfogás módját is.

A Chainat tartományban a thai Pomelo csomagolását lehető legkörnyezetbarátabb módon készítik el. A helyben termő vízi jácint leveleit, szárát használják fel a csomagoláshoz, mely egyrészt prémium jelleget kölcsönöz a termékeknek, másrészt hasznosítja a rendkívül szapora, effektíve vízigyomot is. Magán viseli a helyi kézművesek stílusát, akik kézzel készítik el e környezetkímélő „csomagolást”, mely hangsúlyozza a termék eredetét. Környezetbarát is, mert 3 hónap alatt lebomlik, ha földbe temetik, szemben a műanyag zacskók örökkévalóságával.

	ÉLELMISZER Ehető hirdetés Újságból kitépve kóstolható az új Fanta. A dubai Ogilvy ügynökség alkotta meg a Fanta ehető hirdetését, mely a speciális Fanta ízt egy speciálisabb, még inkább narancsos ízét adja vissza. A fogyasztókat a print médián keresztül próbálták elérni, hogy tényleg megkóstolják az új terméket. Speciális anyagból készült lapot helyeztek el az újságokban, amelyekből egyszerűen egy részt letépve máris fogyasztható az új termék.
	DESIGN Adj kakaót a telefonnak Megtévesztő csomagolásban a telefontöltő. Fiatalos, vicces megoldások is látszanak: a Juice cég a fiatalabb korcsoportot célozta meg termékével, egy telefontöltővel, amit egy „üdítősdoboz”-ba rejtett. A poén az, hogy a töltőkre gyakran céloznak, mint „juice”-ra (magyarul ez talán a „kakaót ad neki” kifejezéssel érzékeltethető). Így olyan messze nincs az igazságtól, hogy juice-t árulnak, csak éppen iPhone-hoz, vagy Blackberry-hez. Míg a töltők többsége nem egy humoros, hanem inkább sztenderdizált és unalmas csomagolásban fekszik a boltok polcain, a fiatalok biztos, hogy ezekhez fog nyúlni, vásárlásukkal értékelik a cég humorérzékét.
	KOMMUNIKÁCIÓ Köhögő énekesek A zenei csomagolás elmulasztja a torokfájdalmat. A Ricola köhögéscsillapító mentolos cukorka okos és aranyos, a „Ricola Music Edition” elnevezésű kampányában számos zenei műfaj kedvelőit szólítják meg kreatív csomagolásukkal. A cukorkák rockabilly, pop, opera, rap vagy punk rocker arcot viselnek, van szőke popénekesnő, de van Elvis is köztük. A csomagolás direkt úgy van kialakítva, hogy a karakter nyakán egy csomót látszik, és amikor a beteg kicsomagolja, úgy oldódik ki a csomó, mint ahogy az ember torkából elmúlik a fájdalom.
	ÉLETSTÍLUS Velo drive-in Le sem kell szállni a bringáról a kávézáshoz. Zürich városában született meg a „Velokafi”, a népszerű folyóparti Rathaus Cafe teraszán hoztak létre egy biciklis drive-in-t. Két fából készült dokkállomás teszi lehetővé a biciklisták számára, hogy első kereküket a faállvány hasítékába illesztve úgy egyenek és igyanak, hogy nem szükséges leszállniuk a kerékpárjukról.
	EGÉSZSÉG Betegség a divatban Idegi betegségek jelennek meg a ruhákon. A Southampton-i Egyetem másodéves divattervező hallgatóinak feladata az volt, hogy ruháik tervezését kössék össze különböző mentális betegségekkel, mint a skizofrénia, szívroham, vagy az Alzheimer. A „Changing Minds” projekt célja a neurotudomány egyszerű magyarázata a divaton keresztül, így a projektben szerepelő ruhák mindegyike azt mutatja be, valójában milyen hatással vannak eme betegségek a tudatra, a testre. A skizofrénia fekete ruháján lévő hímzett motívumok kuszasága például a betegség abnormális kapcsolódásait jelképezi.