Trend Inspiráció

BUDAPEST
BÉCS
BELGRÁD
BUKAREST
KIJEV
MOSZKVA
PRÁGA
POZSONY
SZÓFIA
VARSÓ
ZÁGRÁB

trendek | 2019

Hírlevél | 2014/10

Karácsony pénz nélkül

Pénz nélküli fizetőeszközök egyre bővülő körét mutatjuk be az év utolsó hírlevelében. A karácsonyi készülődés és az ajándékok megvásárlása vagy elkészítése során ebben a hónapban sokszor elővesszük a pénztárcánkat, bankkártyánkat. Azonban léteznek ma már pénz nélküli fizetőeszközök, applikációk, amelyek megkönnyítik életünket, vásárlásainkat. Éppen a pénzt helyettesítve, mással is tudunk fizetni például egy like-kal, tweeteléssel, megosztással, egy kör lefutásával vagy virtuális pénzekkel.

Sokan kétségbe vonják az új, innovatív fizetőeszközök és az új pénznemek létjogosultságát, hiszen nagyon lassan terjed és a fogyasztók is nehezen adaptálják az újdonságokat, az új lehetőségeket. Azonban a fiatalabb generációkról tudjuk, hogy nyitottak és kíváncsiak az újdonságokra és nem riadnak vissza attól, hogy kipróbálják őket, főleg ha olyan márkák, mint a Google, az Apple vagy a Starbucks jön ki ezekkel az újszerű megoldásokkal.

A technológiai óriások és startup cégek, a kereskedők és a telekommunikáció képviselői, szolgáltatói is azon mesterkednek, hogy pozíciót szerezzenek a pénzügyi piacon is, úgy, hogy ezzel együtt megismerhetik a fogyasztók adatait, és növelhetik a hűséges fogyasztóik táborát.

Szinte minden nagyobb cég teszteli már a mobil fizetési lehetőségeket, azonban ez a megoldás már messze nem a legújabb. Vannak cégek és vállalkozások, amik a hordozható fizetési eszközökben gondolkodnak (mint például a karkötő vagy éppen a Magyarországon is ismert óra), láthatunk példát a biometrikus megoldásokra (ujjlenyomat vagy ér-térkép alapján) vagy csak egyszerűen sms, tweet alapon való fizetésre egy-egy akció kapcsán.

Az új pénznélküli vásárlás azonban megvalósulhat éppen pénznem nélkül is, ahogyan a 2014-es Nagylelkűség trendünkben is írtuk, vagyis szívességgel, jó cselekedettel, összefogással egészen a közösségi médiában való aktivitásig. Az, hogy mi lehet éppen a pénznem, az a piaci szereplők kreatív ötletén és annak kivitelezhetőségén múlik: ismerhetünk digitális pénznemeket, mint a bitcoin, vagy a hűségpontok, de a márkák is létrehozhatnak saját pénznemet, ahogyan az Amazon is tette.

Láthatjuk, hogy a piaci szereplők számára a fizetés innovatív lehetőségei újabb piaci szerepet kínálnak, hiszen egyfajta közvetítőként ékelődnek be a fogyasztó és a fogyasztó pénze közé.

„Tíz országban működik sikeresen az M-Pesa rendszer, mely a helyi távközlési szolgáltató a Vodafone által bevezetett mobiltelefon alapú, pénzátutalási rendszer. A működése elsősorban az elmaradott országokban lehetséges, de már Romániában is megtalálható. A bankszámlával nem rendelkező afrikaiak, indiaiak, dél-amerikaiak mobiltelefon előfizetésük segítségével tudják intézni utalásaikat, számlabefizetéseiket és egyéb banki tranzakcióikat, mint például a hitelfelvételt is.”

Az Apple iPhone6-os készülék újdonsága, hogy a mobiltelefonnal, az Apple órával vagy éppen az iPad-del is lehetőségünk lesz NFC alapú fizetésre, így nem kell elővennünk pénztárcánkat. Az Apple Pay-hez hozzáadott bank- és hitelkártyák a Passbook alkalmazáson belül kerülnek majd tárolásra, ahol nyolc darab kártya egymás mellett lesz tárolható. Hogy minél szélesebb körben működhessen a kezdeményezés, az Apple leszerződött a Visaval, a Mastercarddal és American Express-szel, valamint különböző nagyobb kereskedelmi láncokkal, mint a Whole Food vagy Macy’s. Jelenleg csak az Egyesült Államokban elérhető a szolgáltatás.

A Starbucksé talán az egyik legsikeresebb márkásított mobil fizetési alkalmazás, hiszen 12 millió aktív használója van havonta Észak-Amerikában, és a bevételeik 15%-a ezen keresztül realizálódik. Az alkalmazás sikere abban rejlik, hogy hűségprogram is kapcsolódik hozzá, tehát a vásárlások után jutalom jár, illetve kedvezmények is elérhetők. Az alkalmazás segítségével P2P (vagyis barátoknak, ismerősöknek) is lehet ajándékozni, de még borravaló is adható elektronikusan.

Az angol Barclaycard is bevezette a bPay karszalagot, mely hasonlóan működik, mint a Magyarországon is megismert PayPass órák. A karkötőt 20 angol font értékben vagy felette kell előre feltölteni, és ahol lehetséges, érintéssel tudnak fizetni. Ideális megoldás fiataloknak, fesztiválozóknak, sportolóknak. Természetesen különböző színekben is elérhetőek a karkötők.

Az egyik legizgalmasabb biometrikus fizetési mód az ujjlenyomat vagy az írisz mellett az ér-térkép alapú fizetés, ami a tenyér vénarendszerét térképezi fel. A fejlesztés ismert már Magyarországon, hiszen a Groupama Arénában a beléptetési rendszer is a vénaszkenneren keresztül történik. A svéd Quixster és Biyo startup cégek ötlete alapján a tenyér érrendszerét ismeri fel, mely mindenki esetében más és más, így biztonságos a fizetési mód. A telefonszám és a vénatérkép együttese adja meg az azonosítást, amely információ a bankkártya adatokhoz van kötve.

A svéd McDonald’s felismerte azt, hogy a főbb vásárlóik, a fiatalok gyakran fogyasztanak dobozos üdítőket, melyeket utána jellemzően eldobálnak a parkokban. Ebből kiindulva a környezettudatosságot is népszerűsítve egy kampányt indított a gyorsétterem lánc, ahol pénz helyett üres üdítős dobozokkal fizethettek a vendégek, például 10 doboz egy hamburgert ért. A megmozdulás kampánya is figyelemfelkeltő volt, hiszen gyűjtőzacskókkal promotálták az akciót.

A dán sörmárka a Carlsberg Happy Beertime akciót hirdetett, mely meghosszabbítható, ha a bárban lévők az Instagrammon #happybeertime felirattal közzétesznek partyfotókat. A közösségi médiában való posztolással a fiatalok még több kedvezményhez juthattak.

	ÉLELMISZER Bor- és sörválasztás Tudományos eredményekkel a biztos választásért! A Next Glass a tudományos eredmények és a saját ízlésünk alapján segít feltérképezni, hogy a számunkra eddig ismeretlen sör vagy bor megfelel-e a preferenciánknak, illetve családtagjaink, barátaink ízlésének. A Next Glass forradalmasíthatja a bor és sörválasztást a boltok polcain anélkül, hogy olyat vegyünk, amit nem fogunk szeretni.
	DESIGN "Újrafelhasznált" köztéri világítás Használt elemekkel világítanak. ’Energia vetés’ led-es köztéri lámpát használt elemek táplálják. A használt elemeket el kell ’ültetni’ és az elegendő mennyiségű elem képes a led lámpákat felvillanyozni, mikor a sötétség beáll. Sungwoo Park, aki egy dél-koreai designer elsősorban a környezettudatosság jegyében a közösségi terekre tervez bútorokat, eszközöket.
	KOMMUNIKÁCIÓ Mézeskalács a buszjegyért A finn vállalatnál édességgel lehetett az utazásért fizetni. A finn Matkahuolto buszközlekedési vállalat meglepő promócióival rukkolt elő: egy napig az utasok a hosszú távú busz utazásokért mézeskaláccsal fizettek. Egy feltétel volt, miszerint rá kellett írni a karácsonyi süteményre a kiinduló város és a célállomás nevét. A finn vállalat 40 városba közlekedik Finnország útjain.
	ÉLETSTÍLUS Ajándékkereső alkalmazás Ha valaki nem tudja, hogy mit venne ajándékba szeretteinek. Az angol Argos áruházlánc webshopja egy különleges ajándékkereső alkalmazást indított, amely segít a megfelelő ajándékot megtalálni a célszemélynek. Nem kell mást tenni mint beírni, hogy férfinak vagy nőnek szeretnénk, illetve milyen összeget szánunk az ajándékra és az áruház által ajánlott termékeket vagy összegyűjtjük, vagy a kukába dobjuk. Az összegyűjtött, bedobozolt ajándékok közül a kiválasztottat online meg is lehet vásárolni.
	EGÉSZSÉG Evésszabályozás Arra az esetre, ha nem tudjuk hol a határ a karácsonyi evésekkor. A Bitbite egy fülbe helyezhető készülék, mely segít a túlzott evés megfékezésében. A készülék a fülbe helyezve számolja a rágásokat, analizálja az étkezési gyakoriságokat, mit eszünk és milyen gyorsan étkezünk, majd segít megváltoztatni szokásainkat annak érdekében, hogy egészségesen étkezzünk. A projekt a közösség támogatására vár, de hamarosan elérhetővé válik.