 |
trend, ellentrendEgy-egy trend kezdetben csak csírájában van jelen, idővel azonban „lendületet” véve gyorsan elterjed az egyes csoportok között. Amikor már megfelelő méreteket ölt, akkor beszélhetünk „beépülésről”, vagyis arról, hogy a trend beleivódik a szélesebb rétegek mindennapjaiba, alapvetően befolyásolva, illetve meghatározva fogyasztói magatartásukat és vásárlási döntéseiket, szokásainkat. A trendek-ellentrendek vizsgálatakor a kutatók 3-5 év távlatra igyekeznek előrejelezni a jövőben beálló változásokat.
Ha egy trend eléggé megerősödik, életre hívja a maga ellentrendjét, megerősödik ugyanis a jelenség ellentétes pólusa. Feltétlenül szükséges tehát egyidejűleg gondolkodni trendekről és ellentrendekről, hiszen ezek egymást is feltételezik. Ennek a párhuzamosságnak az oka az emberi természet alapvető ellentétességében, kettősségében keresendő. Példaként kiemelhető a gyorsulás, gyorsítás trendje, amely a megnövekedett élettempóra vonatkozik, meghatározva életünk alapvető folyamatait. Ez az a trend, amelynek ellenében megjelent a lassulás, lassítás ellentrendje.
|
