 |
marketing inspirációAz Intézet által kifejlesztett modell alapján végezzük a fogyasztói csoportok behatárolását attitűd és életstílus kérdésekkel, valamint az adott témához kapcsolódó specifikus kérdéskörrel. A modell kiindulópontját két dimenzió vizsgálata képezi, az ÉLETTEMPÓ és az ÉRTÉKORIENTÁCIÓ. A régi és új fogyasztók szétválasztását a fogyasztók négy fontos alkotó-elemhez való viszonya alakította ki: az idő, a tudás, az IT és az értékek dimenziója. Az értékorientáció, mint dimenzió a modernitás és a tradíció mértékét határozza meg a fogyasztó választásaiban. Az idő tempójának érzékelése, az információs technológiai újításokhoz való viszony és a változást befogadó és alkalmazó (kihasználó) tudás is kijelöli a fogyasztást. |